东湖评论：人民咖啡馆，别拿“人民”做文章
作者：bet356体育官方网站日期：2025/11/21 浏览：
最近，类似装饰风格的咖啡馆在全国各地出现，其标志上印有“人民咖啡馆”。带有五角星装饰的古代珐琅瓶和袋子成为标志性装饰品，并迅速成为社交平台上的热门景点。据悉，该品牌已在 18 个州的 20 个城市开设了近 30 家零售店。但其母公司姚超（上海）文化传播有限公司曾多次申请“人民咖啡馆”商标，但均被驳回，并未经许可继续大规模使用该名称。随着争议不断，人民网评论称其不妥。涉事品牌随后致歉，并宣布将在其中国大陆门店的门上添加“姚巧”字样，以规范商标的使用。这种商业营销引发的激烈争论反映出一个令人震惊的问题。如果我们简单地推销“人”这个词，它有一个特殊的含义宁，我们原本的情感身份被扭曲了。
“人民”这个词绝不是一个普通的词，而是一个普通的词。它是一种充满深厚情感和公共价值观的文化的象征。从宪法明确规定国家一切权力属于人民，人民广场、人民政府以及人民铁路等交通系统的公共服务职能，这两个词涵盖了国家发展和人民生活安全的方方面面。它见证了无数人为美好生活而奋斗的历程，凝聚着几代人的集体记忆，代表着公共属性和服务精神，是全社会共同赞赏的情感纽带。在日常生活中，人们将自己与公平、正义和共同的善恶联系在一起，是一种超越商业价值的精神寄托。由于这种特殊的内涵，它不能随意用作商业标志，更不能作为一种营销工具。r 商家获取流量。否则就会贬义并伤害公众的感情。
将“人”这个词商品化的负面影响是显而易见的。从法律角度看，《中华人民共和国商标法》明确规定，有损社会主义道德风尚或者有其他负面影响的标志不能作为商标使用。 “人民”这一公共属性赋予了它特殊的政治和社会意义。将其用作商业徽标这会带来明显的法律风险，因为它可能会误导公众并损害徽标的公共价值。从情感角度看，当充满庄严、亲切的话语沦为营销伎俩时，群众的情感认同就会消解，造成普遍的心理不适。
真正的国潮营销从来不是文化符号的肤浅嫁接，而是对文化内涵的深度探索和诚实表达。例如，Nat发布的凤凰皇冠冰箱贴国家博物馆一经推出，立即成为热门商品。老铺黄金将古老工艺与现代设计相结合，在国际珠宝领域树立了东方美学标准。同样，故宫博物院文创产业深入挖掘馆藏文物的历史故事，将传统图案与现代设计相融合，推出一系列既传递文化魅力又满足消费者需求的产品，成为国潮标杆。这些成功案例表明，一个品牌真正的生命力始终来自于优质的产品和服务以及独特的经营理念，而不是简单地囤积公共资源以获取短期关注。
新国潮的出现，让传统艺术和审美有了接触大众、被市场接受的机会。这是文化信任的生动体现。但没有收入，就无法创造营销个人和文化价值观不能被利用。 “民”字的民情和精神价值，是商业炒作所无法消耗和抹杀的。企业要想顺应国家潮流，实现长远发展，最终必须依靠卓越的品质、诚信和创新的服务，而不是随波逐流。只有尊重文化内涵、坚守根本、遵循规律、回应群众需求，才能真正稳妥地推进国潮，让传统文化在新时代焕发出持久的生命力。
来源：京中网（湖北日报）
作者：陈秀娟（武汉市关山区办事处）
编辑：沉淑芬
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